Le responsable marketing est celui qui détient la vision stratégique globale de la communication on-line tout en gardant une forte dimension opérationnelle.

Les principales missions des responsables du marketing sont d’élaborer, de mettre en œuvre et d’exécuter des plans de marketing stratégiques pour l’ensemble d’une organisation (ou des secteurs d’activité et des marques au sein d’une organisation) afin d’attirer des clients potentiels et de conserver les clients existants.

En effet, ils sont chargés de travailler avec les dirigeants pour déterminer les budgets et les objectifs, et ils sont souvent chargés d’élaborer des stratégies de tarification pour les produits et les services.

Alors que le département marketing se tourne vers les directeurs marketing pour obtenir des conseils et une orientation, les cadres comptent sur eux pour la rentabilité et les résultats. Ils travaillent généralement dans des environnements corporates, au sein d’une équipe marketing, créative, de communication ou numérique plus importante. Au sein d’une organisation, ils jouent un rôle essentiel en alignant la direction créative sur les objectifs stratégiques de l’entreprise.

Objectifs du Mastère Responsable Marketing Digital

• Élaborer et mettre en œuvre la stratégie de marketing digital de l’entreprise
• Mettre en place, développer et gérer des campagnes de marketing en ligne : (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, etc.), assurer le suivi et l’optimisation des performances
• Organiser la gestion du contenu et de la communication digitale.
• Assurer la gestion de la relation client en ligne
• Utiliser les réseaux sociaux et les autres canaux en ligne pour atteindre les objectifs de l’entreprise
• Mettre en place des stratégies de SEO (référencement naturel) et de SEA (publicité en ligne)
• Être capable de travailler en équipe et de gérer des projets de marketing digital de manière autonome
• Avoir une bonne compréhension des enjeux éthiques et légaux du marketing digital (respect des données personnelles et droits d’auteurs…)
• Avoir une bonne connaissance des tendances et évolutions du digital et être en mesure de les anticiper pour adapter les stratégies de marketing

Les points forts :

Une formation adaptée à vos besoins :

• Des cours 100% à distance, ou bien en présentiel sur nos campus de Paris, Lyon, Bordeaux et Toulouse
• Une aide au placement en entreprise
• Des formateurs issus du monde professionnel
• Une formation certifiante et concrète

A qui s’adresse le Mastère Responsable Marketing Digital ?

Le Mastère Responsable Marketing Digital en alternance se destine aux profils de tous horizons souhaitant poursuivre une formation dans le domaine de la communication digitale :

• Des cours 100% à distance, ou bien en présentiel sur nos campus de Paris, Lyon, Bordeaux et Toulouse
• Une aide au placement en entreprise
• Des formateurs issus du monde professionnel
• Une formation certifiante et concrète

Critères d’admission

La candidature de l’étudiant fait l’objet d’une évaluation par notre équipe pédagogique. Pour entrer en formation, les candidats doivent avoir validé au choix :

• Un niveau 6 (bac + 3) reconnu par l’État ou 180 crédits
• Un niveau 5 + trois années d’expérience en marketing communication
•Un niveau 7 dans une autre filière (accès double diplomation).
• Dans toutes les autres situations, les candidatures seront étudiées au cas par cas.
• Etude du dossier
• Test d’admission : ce test a pour objectif d’évaluer votre niveau afin d’adapter un programme de remise à niveau
• Entretien individuel

Programme & Blocs de compétences

Bloc 1 : Analyse de l’environnement socio-économique de l’organisation

• Réalisation d’études de marché
• Réalisation d’analyse et de diagnostic

Bloc 2 : Élaboration d’une stratégie de communication marketing intégré

• Définition de la stratégie de communication
• Élaboration de la stratégie marketing
• Mise en place d’un plan de communication multicanal
• Développement de partenariats

Bloc 3 : Pilotage d’un projet de communication marketing

• Mise en place d’un projet
• Évaluation des risques et proposition de procédures ou d’actions de prévention lors d’un projet
• Mise en place d’actions de communication marketing en adéquation avec la stratégie promotionnelle du projet
• Évaluation des résultats et présentation du projet

Bloc 4 : Pilotage de la transition digitale

• Mise en œuvre d’une stratégie digitale
• Proposition d’un site internet performant dans le respect des réglementations
• Analyse des enjeux et définition du cahier des charges de la cybersécurité
• Mise en place d’une stratégie data-driven marketing

Débouchés du Mastère

À l’issue de la formation, vous pouvez vous orienter vers les métiers de :

• Responsable marketing digital
• Responsable de la stratégie de contenu en ligne
• Responsable de la publicité en ligne (SEA)
• Responsable de l’analyse de données et de la performance
• Chef de projet digital
• Responsable de la stratégie de référencement naturel
• Responsable Acquisition
• Consultant SEA
• Growth Hacker

Mastère Responsable Marketing Digital : un titre certifié

Certification de niveau 7 intitulée « MANAGER DE LA COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE » (codes NSF 312n et 320n), enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) le 20 juillet 2022 et délivrée par notre partenaire Formatives.