Formation WebAnalytics

Présentation

L'audience d'un site Web (également appelée Web analytics) permet de quantifier la fréquentation d'un site en fonction d'indicateurs tels que le nombre de visiteurs uniques, les pages vues, les visites, la durée moyenne des visites etc. Elle regroupe la mesure, la collecte, l'analyse et la présentation de données provenant d'Internet utilisées afin de comprendre et d'optimiser l'utilisation du Web.

(Wikipédia)

Objectifs

Etre en mesure de reconnaître les indicateurs de performance les plus pertinents, être capable de les interpréter et de prendre des décisions en fonction des résultats.

Compléments d'informations

Présentation

  • Définition de la mesure de performance Web
  • Introduction aux différentes méthodes de récoltes des données
  • Outils les plus souvent utilisés en fonction des méthodes sélectionnées
  • Différence entre l'analyse de log et l'analyse de tag Javascript
  • Introduction aux métriques Web de base
  • Définition des principaux indicateurs de performance par modèle d'affaires
  • Introduction à Google Analytics
  • Introduction aux outils de sondage et outils de test
  • Instauration de la culture de la mesure à l'interne

Analytics

  • Définition des principales métriques
  • Introduction aux indicateurs de performance
  • Gestion de comptes, configuration de profils et filtres
  • Configuration d'entonnoirs et objectifs de conversion
  • Introduction aux différentes techniques de mesure
  • Mesure de campagnes multicanal
  • Analyse des visiteurs, sources de trafic, contenu
  • Analyse des conversions et transactions
  • Configuration pour un site transactionnel
  • Segmentation et expressions régulières
  • Tableaux de bord et rapports personnalisés

Référencement Manuel

  • Tendances de recherche et leur utilité en référencement
  • Outils pour définir les mots-clés à cibler
  • Enjeux et critères d'optimisation d'un site
  • Enjeux et critères d'optimisation des liens entrants
  • Utilisation d'outils gratuits et payants pour l'analyse de liens
  • Développement de stratégies créatives pour l'acquisition de liens
  • Stratégie d'utilisation des médias sociaux en référencement
  • Méthodologie pour évaluer les résultats d'un projet de référencement

Adwords

  • Présentation de l'achat au clic
  • Présentation du réseau de recherche et de contenu de Google
  • Interface Adwords et outils reliés
  • Statégie de campagne, choix de mots clés et création d'annonces
  • Survol des autres réseaux et des nouvelles techniques d'achat au clic
  • Mécanique du coût par clic et son système d'enchère au second prix
  • Définition et sélection des points de conversion
  • Sélection des bons indicateurs de performance pour l'analyse et l'optimisation
  • Optimisation : apprendre à choisir et à faire des choix calculés