Pack référencement

Pack complet de formation au webmarketing : référencement, blogs, réseaux sociaux, web analytics, google analytics, sitemap...

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire référence.

Traditionnellement, ce terme est utilisé dans la grande distribution/consommation lors de la gestion de catalogues produits : les produits sont référencés dans les étalages.

C'est également l'activité des entreprises lorsqu'elles souhaitent réduire leurs coûts en sélectionnant un nombre limité de prestataires potentiels pour un appel d'offres. Les sociétés retenues sont dites référencées. Cette pratique est très courante, notamment en informatique, où les « grands comptes » référencent un nombre limité (entre quatre et dix sur plus d'une centaine) de sociétés de services informatiques (SSII).

Sur Internet, faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche a été appelée référencement. Aujourd'hui, sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement des sites (et donc leur visibilité) dans leurs pages de résultats.

Pourtant, le référencement web s'articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés).

(Wikipédia)

Objectifs

Le cours expose commentâgarantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux moteurs de recherche. Il aborde le référencement naturel, il explique comment optimiser le code HTML des pages web pour qu'elles remplissent au mieux les critères de pertinence de Google, bing, yahoo. Vous comprendrez comment interpreter les différents filtres de nettoyage mis en place par Google (Panda, Penguin, EMD et Page Layout).

  • Positionnement et e-business
  • Construire un plan stratégique de référencement de son site contrôler et améliorer son positionnement.

Principaux points abordés

  • Fonctionnement des outils de recherche
  • Préparation du référencement
  • Amélioration de l'indexation
  • Optimisation des pages du site : les critères "in page"
  • Optimisation des pages du site : les critères "off page"
  • Optimisation du positionnement
  • Référencement multimédia
  • Référencement et réseaux sociaux
  • Mauvaises pratiques et facteurs bloquants
  • Le référencement payant
  • Suivi du référencement naturel

Public

  • Ce stage s'adresse aux personnes en charge du référencement et de la promotion de sites Internet (services communication, marketing, futurs webmasters, concepteurs/réalisateurs, indépendants). En priorité les responsables marketing qui veulent connaître les secrets d'un bon référencement sur Internet et les chefs de projet, webmasters, développeurs...)
  • A tous ceux qui veulent améliorer le positionnement de leur site sur les moteurs de recherche

Pré-requis

  • La connaissance et la pratique régulière d'Internet (navigation) sont nécessaires. Les stagiaires doivent maîtriser le vocable d'Internet et avoir un exemple pratique sur lequel travailler.

Compléments d'informations

Rappel : les outils de recherche

  • Fonctionnement, méthodes d'indexation, les moteurs et annuaires thématiques

Préparation du site

  • Recherche et test des mots-clés
  • Optimisation d'une page en vue d'un meilleur positionnement (Analyse des balises META et TITLE, l'attribut ALT, les liens, texte visible...)
  • Cas particuliers : les frames, les pages dynamiques, les sites en Flash
  • Le fichier robots.txt

Le référencement

  • Comment référencer son site sur les moteurs de recherche pertinents et les annuaires thématiques
  • Les raisons éventuelles de refus
  • Le référencement payant

Vérification et suivi

  • Les outils pour vérifier, suivre et évaluer (mise en place de grille de suivi et de tableaux de bord, les logiciels)
  • Les logiciels de référencements
  • Le référencement manuel
  • La popularité d'un site web

Référencement Web et Stratégies Internet

  • La maîtrise des coûts
  • Une meilleure maîtrise de son objectif et une plus grande rapidité de réaction
  • Référencement Naturel ou Organiqueâ
  • Comment augmenter votre positionnement dans les moteurs de recherche?
  • La rédaction pour les moteurs de recherche
  • L'échange de liens
  • Réseaux sociauxâ
  • Positionnement payant

Quelques stratégies de marketing Internet

  • Publier des témoignages positifs
  • S'entourer de partenaires reconnus
  • La prise de contact régulière avec les clients
  • L'infolettre et les courriels
  • Analyser les performances avec Google Analytics
  • Conclusion