Pack Référencement Pack Référencement

Présentation

Les entreprises ont tendance à croire qu’à partir du moment où elles créent un site, elles seront visibles. Mais c’est faux. Si personne ne trouve le site en question, autant dire que la publicité passe de l’imprimeur à la poubelle directement. Malheureusement, il n’y a pas de place pour tout le monde sur la 1ère page de Google. Alors, pourquoi cela serait vous plutôt que les 10 autres ? 

C'est pourquoi il est impératif  d'optimiser le référencement de votre site.
Le référencement consiste à indexer les pages de son site dans les premières pages des moteurs de recherche. Il est donc indispensable d’introduire le référencement pendant toute la phase de réflexion de conception du site, sinon, on court à la faillite.

Objectif

  • Construire un plan stratégique de référencement de son site, contrôler et améliorer son positionnement.

Prérequis

  • Personnes en charge du référencement et de la promotion de sites Internet (services communication, marketing, futurs webmasters, concepteurs/réalisateurs, indépendants).
  • La connaissance et la pratique régulière d'Internet (navigation) sont nécessaires. Les stagiaires doivent maîtriser le vocable d'Internet et avoir un exemple pratique sur lequel travailler.

Compléments d'informations

Introduction

  • Les 3 piliers du webmarketing

Optimiser le référencement naturel

Notions fondamentales

  • Google ne référence pas des sites mais des pages…
  • Le référencement : un outil 100 % marketing pour les marketeurs
  • Comprendre le mode de fonctionnement des moteurs de recherche et de la cible internaute-prospect
  • Utiliser les outils de statistiques type Google Analytics et savoir étudier sa concurrence

Méthodologies d'un référencement

  • Les 4 critères de sélection et tri des mots clés
  • Stratégie de tri pour votre propre index de mots clés

Optimisation

  • Les zones chaudes dites de contenu ("in page") ou de notoriété ("off page")
  • Nom de domaine et URL efficaces, stratégie rédactionnelle spécifique
  • Les balises ALT
  • Stratégie de liens interne et externe, utilisation des annuaires

Optimiser le référencement payant

  • Découvrir les bases de Google Adwords
  • Réseau Search et Display : 2 réseaux complémentaires
  • Les tendances (RTB mobile...)

Analyser le comportement de l'audience pour optimiser son référencement 

  • Panorama français et international
  • Soumission et indexation, page rank, critères d'antériorité...
  • Requêtes : toucher sa cible, choix de mots clés, test des requêtes, ....
  • Contexte concurrentiel, concurrents "parasites"

Créer une campagne adwords efficace

Se préparer

  • Complémentarité référencement naturel et payant (SEO/SEM)
  • Définition des objectifs
  • Recherche de mots et expressions clés pertinents pour vos campagnes
  • Exclusion de mots clés inutiles
  • Création d'annonces percutantes et pertinentes
  • Définition d'un budget et pratique des enchères
  • Analyse sémantique (campagne, groupe d'annonces, mots clés...)
  • Création d'un compte Google Adwords

Les indicateurs à poser

  • Que doit-on mesurer ?
  • Définir les indicateurs de performance
  • Les résultats : différence entre positionnement et référencement
  • Gain de notoriété / ROI
  • Critères de la campagne (géolocalisation, timing...)

Mesurer et améliorer la conversion pour améliorer l'efficacité des opérations marketing (adwords et analytics)

  • Définitions
  • Suivi des campagnes
  • Comprendre et interpréter les différentes données et fonctionnalités
  • Rapports personnalisés, outils statistiques et ratio efficace
  • Suivi de conversion, maximiser le ROI